新聞動態(tài)
人氣的創(chuàng)造是快速提升本地知名度和提升消費者印象的過程，即培育第一批種子用戶，在用戶心目中種植品牌印象。
選定的推廣方式包括傳統(tǒng)線下廣告、媒體廣告全覆蓋推廣和新媒體廣告：
一、線下廣告：
1、 巴士車身廣告
公園位置離市區(qū)較遠。如何選擇便捷的交通和乘車路線成為消費者關(guān)注的焦點。游樂設(shè)施相對方便的用戶轉(zhuǎn)化率較高，
游樂設(shè)施實際上可以在途中觀看公園。
派送方式：選擇經(jīng)過園區(qū)的公交車重點派送，選擇市區(qū)重點路線的公交車，社區(qū)重點路線公交車全額派送；在這個過
程中，一是在區(qū)域內(nèi)為用戶植入廣告印象，二是利用公交車的機動性來擴大宣傳。
2、 大屏廣告：
城市重點路段大屏幕整體覆蓋，通過宣傳短片、廣告等形式，進一步提升園區(qū)在區(qū)域內(nèi)的知名度。以視頻形式呈現(xiàn)的
內(nèi)容更加全面，進一步刺激消費者。內(nèi)容需要很好地利用消費者的好奇心來吸引消費者。
發(fā)貨方式：重點商圈、重要交通路口城市LED大屏，共7個地方，時效15天。
3、 跨行業(yè)宣傳：
合作單位包括餐廳、酒店、電影院等，通過跨行業(yè)互促、互動推廣、流量交流、低成本觸達用戶等形式。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告：
平臺：通過抖音、今日頭條投放網(wǎng)絡(luò)廣告，通過廣告主畫像，基本覆蓋新疆當(dāng)?shù)?6-45歲網(wǎng)絡(luò)用戶。
信息類網(wǎng)站廣告：天山網(wǎng)、雅信網(wǎng)等地方信息類網(wǎng)站廣告、建設(shè)項目代言；
朋友圈廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告的重要組成部分放在用戶社交平臺上，結(jié)合前期持續(xù)曝光形成的用戶印象和品牌美譽度，為社
交平臺上的裂變和轉(zhuǎn)化做準(zhǔn)備。
投放方式：共曝光2000W左右，分批投放，先在省會城市，然后逐步在地級市。
二、增加曝光：
增加曝光度的目的是為了讓話題持續(xù)升溫，在最高點開始裂變和轉(zhuǎn)型。
1、網(wǎng)紅話題：邀請當(dāng)?shù)刂W(wǎng)紅到景區(qū)打卡內(nèi)測，利用網(wǎng)紅流量進行用戶沉浸式體驗；并在抖音平臺上快速形成話
題矩陣；
2、口碑：經(jīng)過多次用戶印象植入，消費者形成了相互促進和討論的效果，開幕活動的籌備階段達到了最高點。
3、主動裂變：
在話題的熱度和曝光度最高時啟動網(wǎng)絡(luò)營銷，更有利于用戶參與，進一步提升裂變效果和實際轉(zhuǎn)化效果。
4、頻道選擇：
好友時刻掛載H5營銷活動
普通朋友圈廣告只能鏈接到微信廣告的登陸頁面。被朋友圈曝光的種子用戶很難通過強制廣告獲得裂變效果，這實際
上是一種流量和資源的浪費。
該活動利用朋友圈廣告鏈接好友幫助搶票，并通過朋友圈廣告進行了進一步的裂變效應(yīng)。
活動形式：免費搶票。微信用戶可瀏覽廣告參與活動，邀請20位好友幫忙砍價，即可免費領(lǐng)取門票。
活動優(yōu)勢：前期持續(xù)的高曝光為活動提供了良好的用戶參與度。
活動數(shù)據(jù)：
在線數(shù)據(jù)：參與搶票19617人，參與分享3077人，參與瀏覽75824人，30分鐘售票1100張。
5、頻道選擇：抖音生態(tài)：
6、旅游作品掛載小程序：
借助網(wǎng)紅簽到視頻掛載園區(qū)抖音小程序，在小程序中制作門票秒殺和套餐秒殺，實現(xiàn)本地服務(wù)的在線轉(zhuǎn)換。并且通過
網(wǎng)紅效應(yīng)樂園，這里成為了網(wǎng)紅打卡的地方，游客已經(jīng)有了獨立拍攝視頻的習(xí)慣。游客在拍攝視頻時，在發(fā)布作品時
引導(dǎo)他們掛載抖音小程序，并在游客的幫助下進行進一步的抖音同城裂變。
活動形式：全民打卡賺取收入。通知游客對園區(qū)的抖音作品進行拍照，并掛載園區(qū)的抖音小程序，如果有瀏覽量，即
可獲得收益。每個游客都可以獲得同城流量，營銷裂變將通過游客的同城流量進行。
三、售前轉(zhuǎn)換：
最終的轉(zhuǎn)化是通過以上所有渠道的曝光和裂變進行的：
轉(zhuǎn)換步驟：
1、內(nèi)部預(yù)售（網(wǎng)紅、政府單位、合作單位）
2、活動預(yù)售：微信免費搶票、抖音搶票秒殺等。
3、網(wǎng)上預(yù)售：OTA平臺、O2O平臺、園區(qū)公眾號。
操作總結(jié)：
1、高曝光換取高轉(zhuǎn)化：活動持續(xù)投入高成本換取高曝光，基本覆蓋80%!的(MISSING)當(dāng)?shù)鼐用瘛?/span>
2、話題效應(yīng)明顯：線下消費者討論效果顯著，成為時下該地區(qū)的熱門話題，品牌印象基本形成；
3、裂變效果顯著：消費者自主參與意識強，通過消費者形成了大量低價裂變，最終轉(zhuǎn)化效果理想
4、推廣成本較高，不適合大部分線下運營商。
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